Dari data tersebut menjunjukkan, OVO menjadi layanan dompet digital yang sering digunakan, berikutnya diikuti dengan shopeepay yang baru saja dirilis pada tahun 2020 telah mampu menempati posisi kedua sebagai layanan e-wallet yang sering dipakai di Indonesia selanjutnya diikuti dengan LinkAja, Gopay, DANA dan layanan e-waleet lainnya. Beberapa keunggulan dari penggunaan uang elektronik adalah untuk memberikan kemudahan bagi konsumen dalam melakukan berbagai transaksi dalam skala kecil khusunya. Hal ini dimaksudkan oleh Bank Indonesia untuk menghindari jumlah uang kertas dicetak dalam jumlah yang banyak.

Pemahaman tentang literasi keuangan (financial literacy) merupakan suatu kemampuan seseorang dalam memahami tentang perencanaan keuangan dengan harapan dapat mengimplementasikan dalam pengelolaan keuangannya. Pengetahuan tentang keuangan selalu diidentikkan dengan seseorang yang memiliki latar belakang pendidikan ekonomi, kemampuan mengatur keuangan juga menjadi sebuah kehausan yang harus dimiliki oleh setiap lapisan masyarakat. Dalam definisi lain literasi keuangan diartikan sebagai “Financial literacy is the ability to make informed judgments and to take effective decisions regarding the use and management of money” (Dhandayuthapani, 2020).Literasi keuangan merupakan kemampuan untuk membuat penilaian dan keputusan yang tepat dan efektif terhadap pengelolaan dan penggunaan keuangan.[2]

Salah satu persepsi dalam pemilihan penggunaan layanan digital yang menjadi fokus utama konsumen adalah kemudahan penggunaan. Minat individu dalam menggunakan teknologi tertentu tidak terlepas dari persepsi dan pengetahuan tentang layanan produk tersebut (Jogiyanto 2007 dalam Rohma Nafiatul, 2021). Kemudahanpenggunaan.merupakan tingkat kepercayaan seseorang terhadap teknologi yang dapat membebaskan mereka dalam proses pengambilan keputusan (Dewi & Warmika, 2016). Kemudahan merupakan salah satu nilai jual suatu layanan digital yang ditawarkan kepada pengguna, khususnya pada generasi muda yang selalu ingin cepat, mudah, dan tentunya dapat digunakan dalam handphone mereka. [3], [4]

Brand merupakan ilustrasi berupa gambar, nama dan kombinasi unsur-unsur tertentu yang digunakan untuk perdagangan barang atau jasa. Sedangkan Brand image atau citra merek merupakan persepsi yang tercipta dari pengalaman penggunaan dan informasi yang didapat terhadap suatu brand yang tersimpan dalam ingatan setiap konsumen (Kotler dan Keller 2016 dalam Kurniawan et al., 2021). Bukti keberhasilan e-wallet dalam membangun brand image mereka masing-masing dapat dilihat dari jumlah penggunanya dengan total sebanyak 63.6 juta pengguna pada tahun 2020 dan diprediksi meningkat 202 juta pada tahun 2025 (Boku.com, 2021). Sebagai contoh lainnya dalam upaya membangun brand image perusahaan fintech Gojek yang telah mencatat total tansaksi sebesar USD 6,3 miliar atau sekitar 90,2 triliun dari transaksi aplikasinya dengan total 70% pembayaran menggunakan Go-Pay pada Februari 2019 (Zulfahmi, Aisyah, 2020).[5],[6]

Konsumtif erat kaitannya dengan sikap konsumen dalam kemudahan pemenuhan kegiatan konsumsinya. Sikap konsumtif juga diartikan sebagai sikap berlebihan menggunaka uang untuk keperluan yang tidak mendesak atau hanya mengikuti hawa nafsu. (Suyasa dan Fransiska, 2005 dalam Nizar Yasyva, 2019) menjelaskan bahwa perilaku konsumtif adalah tindakan membeli barang yang tidak memenuhi kebutuhan sehari-hari melainkan untuk memenuhi keinginan yang cenderung kepada pemborosan biaya.Dalam teori psikologi konsumen, aspek perilaku konsmen dikategorikan menjadi 3 kelompok yaitu : Impulsive buying, Wasteful buying, Non rational buying aspek tersebut merupakan tindakan konsumsi yang dilakukan untuk memenuhi kepuasan fisik saja, kesenangan dalam membeli sesuatu menjadi alasan utama tanpa mempertimbangkan manfaatnya. [7]

Penelitian ini telah dilakukan sebelumnya terkait dengan literasi keuangan, kemudahan penggunaan dan brand image e-wallet terhadap sikap konsumtif mahasiswa oleh (Hermin Nainggolan, 2021), (Dewi & Warmika, 2016) dan (Savitri & Wardana, 2018) menurut penelitian diatas menjelaskan bahwa “variabel literasi keuangan berpengaruh secara simultan terhadap sikap konsumtif, dalam penelitian sebelumnya variabel kemudahan penggunaan disebutkan memiliki pengaruh terhadap sikap konsumtif pada individu dalam menggunakan layanan mobile banking dan layanan e-wallet, sedangkan untuk variabel brand image e-wallet juga memiliki pengaruh terhadap sikap konsumtif karena merupakan pertimbangan utama terhadap niat ulang penggunaan kembali suatu produk oleh konsumen” [8], [9], [10].

Perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya terdapat pada sampel penelitian. Di penelitian sebelumnya sampel yang dipilih meliputi mahasiswa, karyawan perusahaan dan individu secara umum. Bermacam-macam latar belakang profesi di penelitian sebelumnya memiliki hasil yang sama yaitu setiap variabel memiliki pengaruh terhadap sikap konsumtif. Maka dari perbedaan kriteria sampel tersebut menjadikan penulis melakukan penelitian ulang dengan sampel penelitian yang berfokus pada mahasiswa akuntansi Universitas Muhammadiyah Sidoarjo. Dengan memfokuskan penelitian terhadap mahasiswa akuntansi diharapkan terdapat perbedaan hasil dengan penelitian terdahulu, terlebih setiap variabel dalam penelitian sekarang erat kaitannya dengan mahasiswa akuntansi.

F. Hipotesis

H1 : Apakah Literasi Keuangan berpengaruh terhadap Sikap Konsumtif Mahasiswa ?

H2 : Apakah Kemudahan Penggunaan berpengaruh terhadap Sikap Konsumtif Mahasiswa ?

H3 : Apakah Brand Image E-wallet berpengaruh terhadap Sikap Konsumtif Mahasiswa ?